مشروبات اور شراب کے برانڈز کے لیے ٹاپ 5 ڈسپلے اسٹینڈ کی اقسام

کسی بھی سپر مارکیٹ مشروبات کے گلیارے سے چہل قدمی کریں اور پیٹرن بہت جلد واضح ہو جاتا ہے۔ زیادہ تر مصنوعات دور سے ایک جیسی نظر آتی ہیں۔ بوتلیں ایک ہی عمودی شکلوں کو دہراتی ہیں۔ لیبلز بھیڑ بھرے شیلف سسٹم کے اندر مقابلہ کرتے ہیں۔ پروموشنل ٹیگز ایک دوسرے کو اوورلیپ کرتے ہیں۔

مشروبات اور شراب کے برانڈز کے لیے، مرئیت اب صرف پیکیجنگ سے متعلق نہیں ہے۔ بہت سے خوردہ ماحول میں، ڈسپلے کا ڈھانچہ خود نظر آنے اور نظر انداز کیے جانے کے درمیان فرق بن جاتا ہے۔

یہ ایک وجہ ہے کہ زیادہ برانڈز سرشار میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔بیوریج ڈسپلے سسٹمصرف معیاری شیلفنگ پر انحصار کرنے کے بجائے۔ مقصد صرف "مصنوعات کو پکڑنا" نہیں ہے۔ ایک اچھا ریٹیل ڈسپلے تبدیل کرتا ہے کہ خریدار کیسے حرکت کرتے ہیں، روکتے ہیں، موازنہ کرتے ہیں اور خریداری کرتے ہیں۔

ڈسپلے کی مختلف اقسام مختلف خوردہ مسائل کو حل کرتی ہیں۔ کچھ ہائی-ٹریفک سپر مارکیٹ کے راستوں میں مرئیت کو بہتر بناتے ہیں۔ کچھ چیک آؤٹ کے قریب امپلس خریداریوں میں اضافہ کرتے ہیں۔ دوسرے پریمیم وائن برانڈز کو زیادہ منظم اور اعلیٰ پیشکش بنانے میں مدد کرتے ہیں۔

ذیل میں ڈسپلے اسٹینڈ کی پانچ اقسام ہیں جو مشروبات کے خوردہ ماحول میں اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتی رہیں۔

مشروبات کے برانڈز وقف خوردہ ڈسپلے پر کیوں انحصار کرتے ہیں۔

مشروبات کے زمرے تیزی سے آگے بڑھتے ہیں۔ خوردہ فروش ایسی مصنوعات کو ترجیح دیتے ہیں جو بھرنے میں آسان، منظم کرنے میں آسان اور فروخت کرنے میں آسان ہوں۔

ایک ہی وقت میں، مشروبات کے برانڈز کئی چیلنجوں سے نمٹ رہے ہیں:

• بھیڑ شیلف مقابلہ
• اسی طرح کی بوتل کی شکلیں
• محدود پروموشنل جگہ
• اعلی مصنوعات کا وزن
• مختصر کسٹمر فیصلے کا وقت
• ایک معیاری شیلف شاذ و نادر ہی ان مسائل کو خود ہی حل کرتا ہے۔

یہ وہ جگہ ہے جہاں خوردہ ڈسپلے ڈھانچے تجارتی حکمت عملی کا حصہ بنتے ہیں۔ ایک وقف شدہ سافٹ ڈرنک ڈسپلے یا انرجی ڈرنک ڈسپلے عام شیلف پیٹرن کو روکتا ہے اور ایک الگ بصری زون بناتا ہے۔ گلیارے میں ملاوٹ کے بجائے، پروڈکٹ کو دور سے پہچاننا آسان ہو جاتا ہے۔

شراب کے زمرے مختلف طریقے سے کام کرتے ہیں۔ شراب کے خریدار عام طور پر لیبلز کو براؤز کرنے اور موازنہ کرنے میں زیادہ وقت صرف کرتے ہیں۔ اس صورت میں، ایک منظم وائن ڈسپلے سسٹم تنظیم، براؤزنگ کے بہاؤ، اور مصنوعات کے معیار کو بہتر بناتا ہے۔

ڈسپلے کی قسم اہمیت رکھتی ہے کیونکہ خوردہ ماحول اور مصنوعات کے زمرے کے لحاظ سے خریداروں کا رویہ تبدیل ہوتا ہے۔

ہر مشروبات کا ڈسپلے ایک ہی خوردہ مسئلہ کو حل نہیں کرتا ہے۔

برانڈز کی سب سے بڑی غلطیوں میں سے ایک یہ فرض کرنا ہے کہ ہر ڈسپلے کو ایک ہی کام کرنا چاہیے۔

مختلف ڈسپلے فارمیٹس مختلف سیلز اہداف کی حمایت کرتے ہیں۔

ڈسپلے کو اس بنیاد پر منتخب کیا جانا چاہئے کہ پروڈکٹ کی فروخت کیسے کی جاتی ہے، نہ کہ صرف رینڈرنگ میں ڈسپلے کیسا لگتا ہے۔

مثال کے طور پر، ڈبہ بند انرجی ڈرنکس کے لیے سپر مارکیٹ کی مہم عام طور پر نمائش اور حجم کی نقل و حرکت پر مرکوز ہوتی ہے۔ ایک بوتیک وائن اسٹور تنظیم اور براؤزنگ کے تجربے پر زیادہ توجہ دیتا ہے۔ تجارت کی منطق بالکل مختلف ہے۔

فری اسٹینڈنگ فلور ڈسپلے: سپر مارکیٹوں میں مرئیت کے لیے بنایا گیا ہے۔

مشروبات کی تشہیر کے لیے سب سے زیادہ استعمال ہونے والا ڈھانچہ اب بھی ہے۔فری اسٹینڈنگ فلور ڈسپلے.

یہ قسم کام کرتی ہے کیونکہ یہ معیاری شیلفنگ سے علیحدگی پیدا کرتی ہے۔ سپر مارکیٹوں میں، خریدار اکثر کئی میٹر دور سے گلیارے کو اسکین کرتے ہیں۔ فرش ڈسپلے بار بار شیلف پیٹرن کو روکتا ہے اور پروڈکٹ کو اسٹور کے اندر اپنی جگہ فراہم کرتا ہے۔

سافٹ ڈرنک ڈسپلے مہموں کے لیے، یہ ڈھانچہ اکثر گلیارے چوراہوں، اسٹور کے داخلی راستوں، یا پروموشنل زونز کے قریب استعمال ہوتا ہے۔ مقصد آسان ہے: خریدار کے مشروبات کے گلیارے تک پہنچنے سے پہلے مرئیت میں اضافہ کریں۔

یہی طریقہ انرجی ڈرنک ڈسپلے پروگراموں میں عام ہے۔ انرجی ڈرنک برانڈز بصری توجہ کے لیے بہت زیادہ مقابلہ کرتے ہیں، خاص طور پر سہولت پر مبنی خوردہ ماحول میں۔ فلور ڈسپلے کلر بلاکنگ اور عمودی پریزنٹیشن کے ذریعے مصنوعات کی فوری شناخت بنانے میں مدد کرتے ہیں۔

جو چیز ان ڈسپلے کو موثر بناتی ہے وہ صرف برانڈنگ ایریا نہیں ہے۔ یہ اس کا مجموعہ ہے:

• آنکھ-سطح کی جگہ کا تعین
• سامنے-پروڈکٹ کی مرئیت کا سامنا
• آسان دوبارہ بھرنے
• اعلی مصنوعات کی صلاحیت

ناقص ڈیزائن شدہ فرش ڈسپلے الٹا اثر پیدا کر سکتا ہے۔ کمزور شیلف بوجھ کے نیچے جھکتی ہیں۔ دوبارہ بھرنے کے بعد مصنوعات غیر منظم ہو جاتی ہیں۔ ڈسپلے پروموشنل کے بجائے عارضی نظر آنے لگتا ہے۔

مشروبات کی مصنوعات کے لیے، ساخت اتنا ہی اہمیت رکھتی ہے جتنا گرافکس۔

وائن ڈسپلے ریک اور پریمیم ریٹیل پریزنٹیشن

شراب کی ریٹیل سافٹ ڈرنکس یا امپلس سے مختلف طریقے سے کام کرتی ہے۔مشروبات کی مصنوعات.

شراب کے صارفین عام طور پر طویل براؤز کرتے ہیں۔ وہ لیبلز، علاقوں، بوتل کی شکلیں اور قیمت پوائنٹس کا موازنہ کرتے ہیں۔ ڈسپلے سسٹم کو اس سست فیصلے کرنے کے عمل کو سپورٹ کرنے کی ضرورت ہے-۔

یہی وجہ ہے کہ شراب کی دکانوں اور پریمیم خوردہ ماحول میں ساختی وائن ڈسپلے ریک عام رہتے ہیں۔

ان ڈسپلے کا مقصد صرف اسٹوریج نہیں ہے۔ وہ بنانے میں مدد کرتے ہیں:

• کلینر بوتل تنظیم
• واضح مصنوعات کی تقسیم
• لیبل کی بہتر مرئیت
• مضبوط پریمیم تاثر

زاویہ والی بوتل پریزنٹیشن اکثر استعمال ہوتی ہے کیونکہ یہ بصری بے ترتیبی کو کم کرتے ہوئے پڑھنے کی اہلیت کو بہتر بناتی ہے۔

بہت سے شراب کی دکانوں میں، معیاری شیلفنگ لمبی افقی لائنیں بناتی ہے جو مصنوعات کو آپس میں ملا دیتی ہے۔ ایک وقف شدہ شراب ڈسپلے ان لائنوں کو توڑ دیتا ہے اور براؤزنگ کے چھوٹے حصے بناتا ہے۔ یہ تبدیل کرتا ہے کہ کس طرح صارفین زمرے کے ساتھ تعامل کرتے ہیں۔

پریمیم وائن برانڈز اس اثر پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں کیونکہ مصنوعات کا تصور خریداری کے اعتماد کو متاثر کرتا ہے۔

کاؤنٹر ڈسپلے اور امپلس بیوریج کی خریداری

ہر مشروبات کی خریداری کا منصوبہ نہیں بنایا گیا ہے۔

کاؤنٹر ڈسپلےکام کرتے ہیں کیونکہ وہ ان لمحات کو نشانہ بناتے ہیں جہاں گاہک پہلے سے انتظار کر رہے ہوتے ہیں یا سست ہو رہے ہوتے ہیں۔ یہ خاص طور پر مؤثر ہے:

• چھوٹی بوتلیں
• توانائی کے شاٹس
• چھوٹے مشروبات کے ڈبے
• پروموشنل ڈرنک پیک

چیک آؤٹ زون میں، صارفین پیچیدگی نہیں چاہتے ہیں۔ وہ محدود مصنوعات کے انتخاب اور واضح مرئیت کے ساتھ کمپیکٹ ڈسپلے کا بہتر جواب دیتے ہیں۔

ایک بے ترتیبی کاؤنٹر ڈسپلے عام طور پر خراب کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے۔ سب سے مؤثر کاؤنٹر ٹاپ سسٹم سادہ، دوبارہ ذخیرہ کرنے میں آسان اور بصری طور پر براہ راست ہیں۔

انرجی ڈرنک ڈسپلے مہمات کے لیے، کاؤنٹر ٹاپ یونٹس اکثر آزمائشی خریداریوں یا محدود ایڈیشنز کو سپورٹ کرنے کے لیے استعمال کیے جاتے ہیں۔ چھوٹے ریٹیل اسٹورز میں، یہ ڈسپلے بڑی منزل کی اکائیوں کو پیچھے چھوڑ سکتے ہیں کیونکہ وہ براہ راست خریدار کی فوری پہنچ میں بیٹھتے ہیں۔

کاؤنٹر ڈسپلے کی کامیابی اکثر گرافکس پر کم اور رسائی پر زیادہ منحصر ہوتی ہے۔

پیلیٹ ڈسپلے اور اعلی- والیوم بیوریج مہمات

پیلیٹ ڈسپلے حرکت کے لیے بنائے گئے ہیں۔

یہ فارمیٹ سپر مارکیٹوں، گودام خوردہ، اور موسمی مہمات میں عام ہے جہاں مقصد زیادہ ہے-حجم فروخت-کے ذریعے۔

اسٹرکچرڈ وائن ریک یا کاؤنٹر ٹاپ ڈسپلے کے برعکس، پیلیٹ ڈسپلے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں:

• مصنوعات کی مقدار
• دوبارہ بھرنے کی رفتار
• بڑے-پیمانے کی نمائش

بیئر پروموشنز اکثر اس ساخت کا استعمال کرتے ہیں کیونکہ مصنوعات بھاری ہوتی ہیں اور بڑی تعداد میں حرکت کرتی ہیں۔ ایک پیلیٹ ڈسپلے بڑے ریٹیل فوٹ پرنٹ کو برقرار رکھتے ہوئے اسٹور کے عملے کے لیے درکار ری اسٹاکنگ کام کی مقدار کو کم کرتا ہے۔

بیوریج ڈسپلے پروگراموں کے لیے جن میں ملٹی پیک یا موسمی سافٹ ڈرنکس شامل ہوتے ہیں، پیلیٹ ڈسپلے برانڈز کو پروموشنل زونز پر تیزی سے غلبہ حاصل کرنے میں مدد کرتے ہیں۔

چیلنج ساختی استحکام ہے۔ مشروبات کی مصنوعات اہم عمودی بوجھ کا دباؤ پیدا کرتی ہیں۔ کمزور نالیدار ڈھانچے حقیقی ریٹیل حالات میں تیزی سے ناکام ہو جاتے ہیں، خاص طور پر ایک سے زیادہ دوبارہ بھرنے کے چکروں کے بعد۔

بہترین pallet استحکام اور خریداروں تک رسائی کے ساتھ توازن کا حجم دکھاتا ہے۔

ریٹیل اسٹورز میں کچھ مشروبات کی نمائش کیوں ناکام ہوجاتی ہے۔

ایک ڈسپلے پریزنٹیشن میٹنگز کے دوران متاثر کن نظر آ سکتا ہے اور اسٹورز تک پہنچنے کے بعد بھی ناکام ہو جاتا ہے۔

مشروبات کے خوردہ پروگراموں میں کئی مسائل بار بار ظاہر ہوتے ہیں۔

ایک ڈسپلے میں بہت زیادہ SKUs:جب ہر پروڈکٹ کو شامل کیا جاتا ہے، تو کچھ بھی نہیں کھڑا ہوتا ہے۔ صارفین ڈسپلے پر تیزی سے کارروائی کرنے کے لیے جدوجہد کرتے ہیں۔

کمزور ساختی ڈیزائن:بھاری مشروبات کی مصنوعات ساختی مسائل کو فوری طور پر ظاہر کرتی ہیں۔ جھکتی ہوئی شیلفیں اور گرنے والے درجے مرئیت اور برانڈ پرسیپشن دونوں کو نقصان پہنچاتے ہیں۔

ناقص جگہ کا تعین:کم-ٹریفک والے علاقے میں رکھا ہوا مضبوط ڈسپلے کم کارکردگی دکھائے گا چاہے وہ کتنا ہی پرکشش کیوں نہ ہو۔

مشکل دوبارہ بھرنا:اگر سٹور کا عملہ ڈسپلے کو جلدی سے دوبارہ نہیں بھر سکتا، تو ڈسپلے دنوں میں غیر منظم ہو جاتا ہے۔

حد سے زیادہ ڈیزائن کردہ گرافکس:مشروبات کی خوردہ فروشی میں، پڑھنے کی اہلیت ضرورت سے زیادہ آرٹ ورک سے زیادہ اہمیت رکھتی ہے۔ صارفین کو سیکنڈوں میں پروڈکٹ کی شناخت کرنی چاہیے۔

یہ مسائل عام ہیں کیونکہ بہت سے ڈسپلے پریزنٹیشن کے لیے بنائے گئے ہیں، نہ کہ حقیقی اسٹور پر عمل درآمد کے لیے۔

خوردہ ماحول کی بنیاد پر صحیح ڈسپلے کا انتخاب کرنا

مختلف خوردہ ماحول کے لیے مختلف تجارتی منطق کی ضرورت ہوتی ہے۔

سافٹ ڈرنکس کے لیے سپر مارکیٹ کی مہم مرئیت اور دوبارہ بھرنے کی رفتار پر مرکوز ہے۔

شراب کی دکان تنظیم اور براؤزنگ کے رویے پر زیادہ توجہ دیتی ہے۔

ایک سہولت اسٹور فوری فیصلوں اور کمپیکٹ فوٹ پرنٹ پر فوکس کرتا ہے۔

یہی وجہ ہے کہ معیاری ڈسپلے پروگرام اکثر متعدد ریٹیل چینلز میں جدوجہد کرتے ہیں۔ ایک ہی ڈھانچہ شاذ و نادر ہی ہر جگہ یکساں طور پر اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے۔

بیوریج برانڈز اپنی مرضی کے ڈسپلے پروگراموں کی طرف کیوں بڑھ رہے ہیں۔

مشروبات کے مزید برانڈز عام ریٹیل فکسچر سے ہٹ کر حسب ضرورت ڈسپلے پروگرامز کی طرف بڑھ رہے ہیں۔

وجہ عملی ہے۔

بوتل کے طول و عرض مختلف ہوتے ہیں۔ مصنوعات کا وزن مختلف ہوتا ہے۔ خوردہ ماحول مختلف ہوتا ہے۔ اسٹور ٹریفک مختلف ہوتی ہے۔ ایک معیاری ڈھانچہ ان تمام حالات کو بہتر نہیں بنا سکتا۔

اپنی مرضی کے ڈسپلے کی ترقی برانڈز کو کنٹرول کرنے کی اجازت دیتا ہے:

• شیلف وقفہ کاری
• بوجھ-اثر ڈھانچہ
• مصنوعات کی تنظیم
• برانڈنگ کی نمائش
• دوبارہ بھرنے کی منطق
• نقل و حمل کی کارکردگی

مشروبات کی مہموں کے لیے جن میں متعدد خوردہ مقامات شامل ہیں، یہ اور بھی اہم ہو جاتا ہے۔ سٹورز میں مستقل مزاجی برانڈ پریزنٹیشن اور آپریشنل ایگزیکیوشن دونوں کو متاثر کرتی ہے۔

ایک اچھی طرح سے-ڈیزائن کردہ حسب ضرورت ڈسپلے صرف مرئیت کو بہتر نہیں کرتا ہے۔ یہ مہم شروع ہونے سے پہلے ہی رول آؤٹ کے مسائل کو کم کر دیتا ہے۔

حتمی خیالات

مشروبات اور شراب کے برانڈز کے لیے بہترین ڈسپلے کی قسم خوردہ مقصد پر منحصر ہے۔

فرش ڈسپلے مرئیت کو بہتر بناتے ہیں۔

شراب کے ریک براؤزنگ اور پریمیم تاثر کو بہتر بناتے ہیں۔

کاؤنٹر ڈسپلے امپلس خریداریوں کی حمایت کرتا ہے۔

پیلیٹ ڈسپلے اعلی مصنوعات کے حجم کو مؤثر طریقے سے منتقل کرتے ہیں۔

ڈسپلے خود حکمت عملی نہیں ہے۔ یہ حکمت عملی کی حمایت کرتا ہے۔

ہجوم والے مشروبات کے خوردہ ماحول میں، وہ برانڈز جو خریداروں کی نقل و حرکت، مرئیت، دوبارہ بھرنے، اور مصنوعات کے تعامل کو سمجھتے ہیں عام طور پر ان برانڈز کو پیچھے چھوڑ دیتے ہیں جو صرف پیکیجنگ یا گرافکس پر فوکس کرتے ہیں۔

ایک مضبوط ڈسپلے سسٹم اسٹور کے اندر مصنوعات کو دیکھنے کے طریقے کو تبدیل کرتا ہے۔ بہت سے معاملات میں، یہ تبدیل ہوتا ہے کہ وہ کتنی جلدی فروخت کرتے ہیں.

اکثر پوچھے گئے سوالات

1. سافٹ ڈرنک پروموشنز کے لیے ڈسپلے کی بہترین قسم کیا ہے؟

فری اسٹینڈنگ فلور ڈسپلے عام طور پر استعمال کیے جاتے ہیں کیونکہ وہ سپر مارکیٹ ٹریفک والے علاقوں میں زیادہ مرئیت پیدا کرتے ہیں۔

2. شراب کے برانڈز وقف شدہ وائن ڈسپلے ریک کیوں استعمال کرتے ہیں؟

شراب کے خریدار لیبلز کو براؤز کرنے اور موازنہ کرنے میں زیادہ وقت صرف کرتے ہیں۔ ساختی ڈسپلے تنظیم اور مصنوعات کی پیشکش کو بہتر بناتے ہیں۔

3. کیا گتے والے مشروبات بھاری مصنوعات کے لیے کافی مضبوط دکھائی دیتے ہیں؟

جی ہاں، جب مناسب طریقے سے ڈیزائن کیا گیا ہو۔ مضبوط گتے کے ڈھانچے بھاری مشروبات کی مصنوعات اور ملٹی پیک کو سپورٹ کر سکتے ہیں۔

4۔انرجی ڈرنک پروموشنز کے لیے کون سا بہترین کام کرتا ہے؟

انرجی ڈرنک کی مہمات اکثر چیک آؤٹ یا سہولت زون کے قریب رکھے گئے فرش ڈسپلے یا کاؤنٹر ٹاپ ڈسپلے کے ساتھ اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہیں۔